Кремлівський наратив про «перемогу за три дні» давно провалився. Путін не може чітко пояснити ані генералам, ані суспільству, якою має бути бажана перемога. Натомість Москва робить ставку на втому Заходу, виснаження України та очікування людьми не справедливості, а ілюзорного миру.
Стратегічні комунікації та суспільні розколи
На форумі StratCom Dialogue 2026 у Ризі військові запевняли, що знають, як досягти цілей у захисті Європи. Вони наголосили: кожен український удар по нафтовій інфраструктурі Росії руйнує міф про її непереможність. Водночас політики вимагають від них відповідей про майбутню безпекову архітектуру регіону. Проте залежні від виборів, вони уникають складної дискусії та пояснень виборцям. Це створює вакуум, який швидко заповнюють чутки, страхи та підозри — ідеальний ґрунт для ворожої пропаганди.
Дослідження джерела про лінії розділення в українському суспільстві показало: найглибший розлом — між тими, хто виїхав за кордон, і тими, хто залишився в Україні. Ця тема викликає найбільше емоцій і можливостей для маніпуляцій. Проросійські мережі активніші там, де вже є напруга: довіра до влади, мобілізація, антикорупційний рух. Суспільні теми на кшталт мови чи прав ЛГБТ-спільноти їх цікавлять менше.
Штучний інтелект і LLM grooming
Окрема тема форуму — штучний інтелект та LLM grooming. Авторитарні режими наповнюють мовні моделі маніпулятивним контентом, щоб ті транслювали вигідні їм наративи про Україну та Захід. Достатньо 1% спотвореного контенту, щоб заразити модель. Перенавчати її довго й дорого.
Рішення — створювати якнайбільше якісного контенту про Україну та оптимізувати його для алгоритмів. Медіа мають озвучувати непопулярні думки, коли політики не можуть цього зробити через рейтинги. Вони також повинні швидше розпізнавати ворожі наративи та реагувати за лічені години. Демократії мають опанувати нові технології швидше за противників.
Як зауважив один зі спікерів, Росія зараз — немов поранена тварина. Слабша, ніж у 2022-му, але не менш небезпечна. Чим повільнішими ми будемо у когнітивній війні, тим небезпечнішою вона ставатиме.
Костянтин Квурт, голова правління ГО «Інтерньюз-Україна»
