Когда улицы Киева снова запахли свободой и люди начали возвращаться к обычной жизни, в страну возвращались любимые бренды. Один из них — H&M, шведский модный гигант, который стал символом доступной стильности для миллионов людей по всему миру. Но история H&M в Украине — это не просто возвращение магазина на полку в ТРЦ. Это рассказ об адаптации, настойчивости и вере в будущее страны, которая героически продолжает жить.
Сегодня, в первом квартале 2026 года, H&M официально запустила полноценный онлайн-магазин в Украине. Это означает, что украинцы больше не привязаны к магазинам в крупных торговых центрах — мода, которая диктует тренды на подиумах Европы, теперь доступна одним кликом мыши из любого города страны. От Мукачева до Мариуполя, от горных Карпат до причерноморских пляжей.
Давайте разберемся, как международный бренд строит свою стратегию в Украине, какие коллекции он предлагает и почему H&M действительно стоит обратить внимание не только поклонникам моды, но и каждому, кто ценит качество по справедливой цене.
Из Вестероса в мир: краткая история шведской революции в моде
H&M (полное название Hennes & Mauritz) — это не просто магазин одежды. Это концепция, которая изменила представления о том, как должна быть устроена индустрия моды. Рассказ о бренде начинается в 1947 году в шведском городе Вестерос, когда молодой предприниматель Эрлинг Перссон, вдохновленный американской концепцией массовой торговли, решил открыть собственный магазин. Хронология развития H&M отражает эволюцию от локального игрока до глобального лидера:
| Год | Событие | Значение |
| 1947 | Основание магазина «Hennes» в Вестеросе | Начало революции доступной моды |
| 1968 | Объединение с Mauritz Widforss | Расширение ассортимента на мужской сегмент |
| 1974 | Выход на Стокгольмскую биржу | Институционализация компании |
| 70-90-е годы | Экспансия в Европу и мир | Становление мирового лидера |
| 2018 | Первый магазин в Украине (Киев) | Выход на украинский рынок |
| 2022 | Закрытие магазинов в Украине | Реакция на полномасштабную агрессию |
| Ноябрь 2023 | Возобновление операций в Украине | Сигнал о вере в будущее страны |
| Февраль 2026 | Запуск онлайн-магазина в Украине | Революция в доступности моды |
Источники: Forbes.ua, NV.ua
Перссон назвал его «Hennes» — простой шведский термин, означавший «Для неё». И в этой простоте кроется гений: в шведской экономике тех лет существовала горькая истина — мода была предметом роскоши. Качественную одежду можно было купить, но по цене, которая была недоступна для обычного шведа. Перссон заполнил эту нишу. Он искал производителей, которые могли изготавливать качественные вещи дешевле, делал ставку на оборот вместо маржи — и это сработало феноменально.
Настоящий прорыв наступил в 1968 году, когда к компании присоединился Мауриц Видфорсс, владелец сети магазинов охотничьей одежды. Объединение создало синергию: теперь H&M могла предлагать полный спектр одежды — для женщин, мужчин и детей. Название трансформировалось в знакомую нам аббревиатуру, а ассортимент расширился. В 1974 году компания вышла на Стокгольмскую биржу, сигнализируя инвесторам: это не локальная авантюра, это долгосрочная стратегия.
Глобальная экспансия началась в 70-х годах. Магазины H&M появились в Германии, Великобритании, Дании, Норвегии. Компания поняла универсальную истину: люди везде хотят выглядеть хорошо, но не все могут позволить себе дизайнерские вещи. H&M предложила третий путь — доступная мода без компромисса в качестве.
H&M приходит в Украину: стратегия прямого входа
В Украине бренд начал работать официально в 2018 году. Первый магазин открылся в крупнейшем торговом центре Киева — ТРЦ Lavina Mall. На тот момент это был смелый шаг: строить физическое присутствие в стране, которая всё ещё находилась под влиянием экономических потрясений. Но H&M видела потенциал. Украина — это миллионы людей, которые следят за модой, хотят носить современную одежду, но живут в стране, где не было столько международных ритейлеров.
Расширение шло системно. С 2020 по 2024 год бренд открывал магазины в крупных областных центрах. Львов, Одесса, Харьков — в каждое из этих городов пришёл H&M с обещанием принести европейские тренды. На тот момент (до февраля 2022 года) H&M уже имела 9 магазинов в Украине. Затем наступило время, которое изменило всё.
Полномасштабная российская агрессия заставила компанию закрыть все магазины в Украине. Но здесь произошло то, что отличает настоящие международные бренды от ориентированных на быстрый доход. H&M ждала. Компания понимала: это временно. Пока разворачивались боевые действия, сеть составляла планы на восстановление.
В ноябре 2023 года магазины начали открываться. На открытии в ТРЦ Respublika Park образовались огромные очереди — люди стремились просто вернуться к обычному, к возможности пройтись по магазину моды. К декабрю 2024 года H&M уже имела 7 магазинов в Киеве, по одному в Одессе (обновлённом в июне 2025 года), Львове и Харькове.
Коллекции для всей семьи: как H&M подбирает товары для украинцев
Что делает H&M привлекательной для украинцев? Первая причина — ассортимент. В магазинах бренда вы найдёте одежду для мужчин, женщин, подростков и детей. Но не просто найдёте — найдёте на любой вкус и бюджет. Классические джинсы, которые не страшно держать в гардеробе пять лет. Трендовые платья для праздника. Спортивная одежда для активной жизни. Базовый трикотаж, из которого будет построена половина вашего гардероба.
Вторая причина — цены. H&M предлагает качественную одежду в ценовых диапазонах, которые не взрывают семейный бюджет. Платье или рубашка может стоить от 200 до 800 гривен, в зависимости от материала и сложности. Это не масс-маркет низкого качества — это действительно качественные вещи за разумные деньги.
Третья причина — скорость обновления. H&M поставляет новые коллекции в магазины регулярно, каждые 2–3 недели. Если в понедельник вы не нашли нужный размер платья, в пятницу могут привезти аналогичную вещь в другом цвете. Это делает бренд свежим, актуальным, никогда не скучным. Украинцы, которые приходят в H&M, знают: сегодня не то же самое, что вчера, и это хорошо.
Четвёртая причина — товары для дома. H&M Home — это отдельное направление, в котором линейка включает текстиль, коврики, подушки, посуду, светильники. Для тех, кто хочет обустроить квартиру, не тратя деньги на дизайнерские изделия, это настоящая находка.
Революция комфорта: онлайн-магазин H&M в Украине
А есть ли у вас время мотаться в ТРЦ? Стоять в очередях? Примерять всё, что захотели? В феврале 2026 года H&M запустила онлайн-магазин и изменила правила игры для украинского e-commerce в моде.
С первого квартала 2026 года украинцы могут заказывать товары H&M на официальном сайте с доставкой по всей Украине. Это означает: если вы живёте в Кривом Роге, Николаеве или Тернополе, вы больше не зависите от того, будет ли в вашем городе магазин бренда. Мода теперь доставляется прямо в дверь за пару дней.
Как это работает? Выбираете товары на сайте, размещаете заказ, указываете адрес доставки и ожидаете посылку. Большинство заказов приходят в течение 3–5 дней в крупных городах. Это не только удобно — это меняет доступность моды для людей, которые раньше не могли позволить себе времени на походы в магазины.
На сайте также можно просмотреть полный каталог коллекций, сравнить размеры, прочитать отзывы, увидеть фото товаров с разных ракурсов. Для современного покупателя это золотой стандарт шопинга.
Стратегия H&M на 2026 год и дальше
Что планирует H&M на ближайшее будущее? По финансовому отчёту компании за 2025 год, H&M Group завершила год с умеренным ростом продаж на 2% (в местных валютах). Глобально компания планирует в 2026 году открыть около 80 новых магазинов и закрыть почти 160 — это оптимизация сети, фокус на самых прибыльных локациях. Большинство новых магазинов появится на развивающихся рынках (включая страны Южной Америки и Мальту).
Текущее присутствие H&M в Украине и глобальные показатели развития:
| Метрика | Украинские показатели | Глобальные показатели (2025) |
| Количество магазинов | 9 магазинов (7 в Киеве, 1 в Одессе, 1 во Львове) | 4101 магазин |
| Онлайн-присутствие | Запущено в 2026 г. (I квартал) | Активно в 49+ странах |
| Год расширения | 2018-2022, с паузой 2022-2023 | Постоянная глобальная экспансия |
| Чистый объём продаж | Не рассчитывается отдельно | 228,3 млрд крон (свыше $25,6 млрд USD) |
| Темпы роста 2025 | Восстановление после кризиса | +2% в местных валютах |
| План на 2026 | Расширение онлайн, возможен новый магазин | Открыть 80 магазинов, закрыть 160 |
Источники: Forbes.ua, финансовый отчёт H&M Group за 2025
Для Украины это означает: тенденция позитивная. Компания видит потенциал в нашей стране, поэтому инвестирует в инфраструктуру. Запуск онлайн-магазина — это не конечная точка, это начало нового этапа. Ожидайте больше магазинов в региональных городах, больше локальной адаптации товаров, больше специальных предложений для украинского рынка.
Как покупать в H&M разумно
Совет номер один: следите за распродажами. H&M регулярно проводит сезонные распродажи, когда скидки достигают 40–70%. Зима, весна, лето, осень — каждый сезон приносит новые предложения. Если вы не спешите, разумно ждать распродажи перед крупными покупками.
Совет номер два: присоединяйтесь к программе лояльности H&M. Компания предлагает карту, которая даёт баллы за каждую покупку, доступ к эксклюзивным предложениям и уведомления о распродажах. Это стоит либо бесплатно (базовый уровень), либо небольшую сумму за премиум-членство.
Совет номер три: проверяйте размеры. H&M шьёт разные товары в разных странах, и размеры могут немного отличаться. При онлайн-заказе обязательно читайте таблицу размеров для конкретного товара.
Совет номер четыре: возвращайте неподошедшие товары. H&M имеет 30-дневный период для возврата товаров. Если платье пришло не того размера, рубашка разочаровала — можно вернуть без вопросов.
Почему H&M и дальше важен для Украины
В мире, где мода часто кажется чем-то недоступным, H&M напоминает: стиль — это не привилегия богатых. Это право каждого. Пока компания расширяет своё присутствие в Украине через физические магазины и онлайн-платформу, она не просто продаёт одежду. Она продаёт уверенность, свободу выбора, возможность выглядеть хорошо на свой вкус, а не на деньги, которые у вас в кошельке.
H&M Украина — это часть мировой сети, с которой вы можете купить одежду европейской марки и спать в ту же ночь в той же рубашке. Это часть нормальности, которую мы все вместе восстанавливаем в нашей стране. Когда магазин моды просто существует на полке торгового центра, когда онлайн-заказ приходит за несколько дней, это не просто коммерция. Это знак того, что жизнь возвращается. Что будущее близко. И что мода — это неотъемлемая часть этого будущего.
