Чоловіки, студенти і мешканці Київщини: хто і що саме читає в українському Telegram
15 березня 2019
15.03.2019

Майже половина користувачів української аудиторії Telegram мешкає у столиці України. 43% заробляють менше 15000 гривень, а 28% не працюють. Найбільш популярні серед користувачів – освітні та новинні канали, але переважно українці використовують сервіс Telegram для особистого листування.

Дослідження української аудиторії Telegram організували відділ аналітики TGStat та видавничий дім «Комітет». У ньому взяли участь 5000 осіб. Дослідження відображає дані станом на кінець 2018 року.

У дослідженні взяли участь 5000 користувачів Telegram.

Це – фоловери найбільших українських каналів: «Вітер дме», Lowcost UA, а також «Подорожуй дешево», Digital masons, ҐЄЇ, КПІ live, Zaichenko Team, I-Marketing.ua та інших. Результати дослідження опубліковані на платформі Vector.

Ключові результати дослідження дають портрет аудиторії месенджера:

  • Серед користувачів Telegram більше чоловіків, ніж жінок — 52 % проти 48 %;
  • 47,6 % респондентів живуть в Києві. На другому місці Харків з 8,9 %. Третє посів Львів, на який прийшлося 7,8 % опитаних. Розподіл по областях практично не відрізняється. На першому місці Київська область з 49,2 % респондентів. На друге місце вийшла Львівська область, там живуть 9,3 % опитаних. Харківська область посідає третє місце з 9 %;
  • Майже половина аудиторії — люди від 18 до 24 років, а близько 30 % — від 25 до 34 років
  • Майже половина аудиторії — люди від 18 до 24 років, а близько 30 % — від 25 до 34 років. Найменше Telegram використовують люди віком від 45 до 64 років;
  • 25 % користувачів – студенти. Досвідчених найманих працівників у Telegram понад 30 %, 10 % опитаних — фрілансери;
  • 43% учасників відповіли, що заробляють менше 15 000 грн. Зарплата 18% опитаних становить 16 000-30 000 грн. Лише 11% респондентів заробляють більше 30 000 грн.

Чим цікавляться користувачі?

Політичні канали не користуються популярністю. Їхня аудиторія зазвичай не перевищує 5000 осіб, тоді як найбільший канал абстрактної тематики має понад 120 000 користувачів. На освітні канали підписані 67,1 % респондентів. На другому місці за популярністю — новинні канали, на них підписано 66,1 % респондентів. Третіми йдуть канали з новинами зі сфери роботи людини. На них підписалися 58 % респондентів; Політичні канали не користуються популярністю. Їхня аудиторія зазвичай не перевищує 5000 користувачів 90 % респондентів заявили, що використовують Telegram для особистого листування. В чатах до 50 осіб сидять 65 % опитаних. Ботами користуються 43 % учасників, а 18 % запустили власні канали; 62 % респондентів підписані на 15 каналів і менше. У 21 % респондентів вподобаних каналів понад 25; Понад 67 % українців використовують для спілкування у Telegram Android, 30 % — iOS; 77 % вважають, що месенджер Telegram є зручнішим від інших месенджерів. 63,5 % згодні з тим, що через Telegram відбувається більша частина їхнього спілкування 77 % вважають, що месенджер Telegram є зручнішим від інших месенджерів. 63,5 % згодні з тим, що через Telegram проходить більша частина їхнього спілкування. 59,7 % респондентів назвали месенджер важливим джерелом інформації; Також виявилося, що хоча 35,1 % користуються Telegram завдяки його надійності та безпечності, «секретними чатами» мінімум раз на місяць користуються тільки 8%.

За рік Telegram підвищив популярність серед українських користувачів. У квітні 2018 українці, згідно з дослідженням Kantar TNS CMeter, віддавали перевагу особистому листуванню у Viber та Facebook. Тепер же поряд з Viber найпопулярнішим став Telegram.

Частка українських користувачів, які проживають у столиці, вдвічі зросла.

Статеві та вікові характеристики користувачів месенджера з квітня 2018 майже не змінилися. А от частка українських користувачів, які проживають у столиці, вдвічі підвищилась. Рік тому в Києві мешкали лише 23 % респондентів.

Нагадаємо, в Росії Telegram намагаються блокувати вже більше року. У грудні 2018 року стало відомо, що Роскомнадзор закупить обладнання DPI для блокування Telegram та сайтів на майже 300 мільйонів доларів. А на днях у восьми великих містах Росії відбулися акції протесту “За свободу рунету”.